La Comunicación Pólitica y el Marketing Político

La comunicación política y el marketing político son un conjunto de técnicas y procedimientos que utilizan los partidos políticos a lo largo de una campaña política. En la política la primera función de los partidos políticos es la de convencer a los ciudadanos (potenciales votantes) a través de un discurso político que conecte con la gente. En cualquier democracia representativa el primer objetivo de los partidos debe ser el de ganar elecciones. En los países democráticos, los partidos necesitan del poder institucional (ejecutivo y legislativo) adoptar medidas, elaborar leyes, ejecutar políticas públicas, en definitiva poderes que les permitan gobernar. Por dicho motivo debería tratarse con naturalidad la adopción de técnicas de Marketing Político por parte de los partidos, al fin y al cabo estas técnicas y estos procedimientos les ayudaran a ganar elecciones. ¿Cómo adoptarían los partidos decisiones al margen de los aparatos institucionales? ¿Cómo aplicarían sus políticas públicas? ¿Cómo cumplirían sus programas políticos y sus promesas electorales?  Se debe entender como legítima las técnicas de marketing utilizadas por los partidos políticos, al fin y al cabo mediante la comunicación es el principal instrumento de todo político, y éste puede tener distintas finalidades en función del objetivo deseado:

  • Conseguir seguidores
  • Convencer electores
  • Causar impacto mediático
  • Influir en la opinión pública
  • Movilización social

Es importante definir bien el objetivo del discurso político, no se trata de convencer a todo el mundo, se ha de recordar que la mayoría de los partidos tienen un perfil de elector fiel al partido y una identidad ideológica ideológica determinada, por eso el discurso debe ser coherente a los principios del partido. Pero lo más importante en cualquier discurso político es poder conectar con el público, percibir y comprender sus sentimientos, sus emociones y sus deseos. Para ello es necesario incluir palabras “clave” en el discurso que provoquen la empatía, que transmitan confianza al electorado, y que los ciudadanos perciban que los partidos están preocupados por lo que nos preocupamos la mayoría de la gente y que además su discurso alimente nuestra esperanza de un futuro mejor. La ilusión, la empatía y la confianza, las tres palabras claves de un buen discurso político.

A continuación veremos un gráfico con las principales preocupaciones de los Españoles según el CIS. El paro encabeza las preocupaciones y la corrupción se consolida como segundo problema.

Problemas de España

Veremos a continuación como Albert Rivera mediante algunas técnicas de marketing político, es capaz de incluir en su discurso los principales problemas de los españoles, con el fin de conectar con la gente y causar este sentimiento de empatía con el público. Rivera es un experto en comunicación política, fue campeón de España de la Liga de Debate Universitario y es uno de los políticos más influyentes de España, muy activo en las redes sociales.

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Elecciones Generales España: Campaña Política 3.0

Las redes sociales son una realidad y un instrumento fundamental del marketing político. El éxito de una campaña política depende de cómo los asesores políticos gestionan sus campañas a través de las redes sociales. La figura del Community Manager ha alcanzado un papel fundamental en la estrategia política digital y es por este motivo que todo y cualquier partido político que busque el éxito electoral deberá contar con un profesional que pueda gestionar, construir y moderar el perfil de cada candidato. En las redes sociales cualquier acción tiene una repercusión y un impacto inmediato en la reputación del actor político por ello la necesidad de un equipo o un responsable que sea capaz de moderar y diseñar una estrategia eficaz  haciendo uso de herramientas destinadas a Lee el resto de esta entrada

Corrupción y elecciones en España: La fuga de votantes.

¿A qué se debe la fuga de votantes? Algunos estudios señalan que la corrupción, o más bien la creciente percepción de dicho fenómeno por los ciudadanos, se trasladará a las urnas.

Ya se había hablado mucho del principio del fin del bipartidismo en España como consecuencia directa de la crisis económica y las medidas adoptadas (algunas pactadas) por los gobiernos del PSOE y por el Partido Popular. El rescate a la banca Lee el resto de esta entrada

#Eleições 2014: Programas de Gobierno Dilma x Marina

Infografía de los Programas de Gobierno presentados por las dos principales candidatas a la elección presidencial en Brasil. Marina Silva es la candidata presidencial del Partido Socialista Brasileño (PSB) y Dilma Rousseff, candidata a la reelección por el Partido de los Trabajadores (PT).

PROGRAMA DE GOBIERNO: MARINA SILVA

Programa Marina_Portada

Al parecer la salud es una cuestión muy importante según el Programa de Gobierno presentado por Marina Silva. La palabra salud se repite al menos Lee el resto de esta entrada

Elecciones 2014: campaña política 2.0

Las redes sociales son una realidad del nuevo marketing político, por ello el éxito de una campaña política depende mucho de cómo los asesores políticos (Community Managers) gestionan las distintas comunidades de los políticos. Estas personas deben gestionar, construir y moderar el perfil de cada candidato. En las redes sociales cualquier acción tiene una repercusión y un impacto inmediato en la reputación del actor político. De allí surge la necesidad de un equipo o un responsable que sea capaz de moderar y diseñar una estrategia eficaz  haciendo uso de herramientas destinadas a facilitar la gestión de redes sociales.

A continuación tenemos un Lee el resto de esta entrada

Correlación entre propiedad intelectual y crecimiento económico

Partiendo de la hipótesis que el gasto en investigación en desarrollo ayuda al desenvolvimiento de un país y teniendo en cuenta que el resultado de cualquier inversión en este sentido puede tener un impacto significativo a nivel macroeconómico y como resultado final un incremento considerable a nivel de ingresos por propiedad intelectual. Se ha analizado a nivel global la relación entre riqueza representada por el PIB y la cantidad de ingresos por propiedad intelectual recibidas por cada país estudiado.

Primeramente a nivel geográfico, se observa una gran diferencia entre países del sur y países del norte. Estas diferencias es primeramente fruto y resultado de varios factores históricos y socioeconómicos. Los países en vía de desarrollo, casi todos ex colonias de explotación tardaron más en desarrollar sus economías, como resultado tenemos una notable diferencia a nivel de ingresos por el uso de propiedad intelectual, algo que acaba influyendo en toda la economía.

Ingreso por Propiedad Intelectual (Patente)

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Características del fascismo clásico

Los especialistas en regímenes totalitarios  coinciden que existe cierta dificultad epistemológica  para distinguir el fascismo clásico de otros modelos totalitarios, el carácter no democrático y coercitivo de un régimen no lo convierte automáticamente en un comportamiento político fascista. Otros sistemas autoritarios como el modelo comunista que triunfó en Rusia también se caracterizaba por su funcionamiento antidemocrático, por el uso de la fuerza y por un poder unipersonal a través del cual “un solo líder acumula la capacidad de tomar decisiones políticas” (Badia, 2010). Otra característica muy común compartida por muchos modelos totalitarios es la “movilización de masas como un instrumento central de acción política” (Badia, 2010, p. 593), así como el sistema de partido único que controla todos los ámbitos de la sociedad e impide cualquier forma de competencia, el propósito del partido se convierte en misión del Estado.  Entonces llegamos a la problemática siguiente. ¿Cómo distinguir el fascismo de otras formas Lee el resto de esta entrada

Análisis del discurso: mucho más que una opinión

La forma de comunicarnos ha evolucionado mucho desde la creación de Internet, sobre todo después del éxito de las redes sociales. En la política no ha sido muy distinto, casi todos los políticos tienen perfiles en las principales redes sociales, sin embargo el discurso político formal sigue siendo el principal objeto de estudio para politólogos, sociólogos, periodistas o cualquier otro profesional cuya profesión esté relacionada con la comunicación.  Solo a través de un análisis riguroso podemos llegar a entender la intención real de cada discurso. Actualmente existen técnicas avanzadas de análisis del discurso que pueden ser aplicadas en distintas áreas, no es algo utilizado solo en el ámbito de la política, podría ser aplicado como estratégica de marketing, comunicación interna de una organización o cualquier otro sector cuya actividad demande cierto protagonismo de una comunicación eficaz para alcanzar sus objetivos.

No quiero enrollarme con más explicaciones teóricas sobre la importancia de la comunicación, prefiero presentaros algo que a mi me pareció muy interesante en su momento, me refiero a aplicaciones que permiten el análisis cuantitativo y cualitativo de textos.

A continuación veréis ejemplos de casos prácticos de análisis de texto mediante técnicas y herramientas que facilitan este tipo de estudio.

Many Eyes: se trata de una aplicación sencilla e intuitiva que permite el análisis de textos de forma rápida con la opción de transformarlos en gráficos y imágenes.

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imagen 02

 

Comparative Manifestos Project — consiste en la Lee el resto de esta entrada

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